¿Cómo recobramos la percepción premium de la marca?
How do we recover the premium perception of the brand?
Barceló
Dark Series
El gusto de los consumidores se había ido moviendo hacia rones más suaves y dulces, por eso, nuestro portafolio se había desposicionado con graves cuestionamientos, dado que el consumidor asocia suavidad con calidad. Es en este contexto que la marca decide desarrollar Barceló Gran Añejo Dark Series, el ron más suave del mercado.
Consumers taste has changed moving towards softer and sweeter rums. That’s why our portafolio has lost positioning, making ourselves serious questionings given that the consumer associates softness with quality. In this context the brand decides to launch Barceló Gran Añejo Dark Series, the softest rum on the market.
El reto
Dar a conocer la nueva variante de rones Gran Añejo Dark Series como el ron más suave del mercado, reforzando la calidad de la marca, y despertando el interés de los consumidores más jóvenes.
The Challenge
To present a new variety of Barceló Gran Añejo Dark Series as the softest rum in the market, reinforcing quality and calling the youngest consumers interest.
El insight
El dominicano aprecia lo bueno y le gusta aparentar buen estatus. Por eso, cuando elige una bebida, busca no solo buenos precios, sino lo que la marca le entrega para destacarse y verse bien. Por eso, el Whisky juega un papel importante, porque está de moda y los consumidores entienden que genera mejor impresión.
En este contexto, decidimos seducir al consumidor a lo inesperado: un ron que atrae no solo con su sabor, sino con su imagen.
The insight
Dominicans appreciate ‘the good’ and like to pretend good status. When they choose a drink they not only look for good prices, but also what the brand gives them to stand out and look good. That’s why whiskey plays an important role because it’s fashionable, consumers feel it generates a better impression of themselves.
In this context, we decided to secure consumers to the unknown: a rum that attracts not only with its flavor but with its image.
La idea
El lado oscuro de la suavidad.
Las personas más seductoras, son aquellas que esconden más de lo que muestran. Aquello que nos seduce y genera curiosidad, no está visible. Está más allá de lo evidente. Lo interesante es descubrir qué hay en ese lado oscuro. La suavidad de nuestros rones también tienen su lado oscuro, porque esconden más de lo que revelan: Son suaves, pero nos provocan muchos placeres con su sabor.
The idea
The dark side of softness.
The most seductive people are those who hide more than what they show. What seduces us and generates curiosity it’s not visible. It’s beyond evident. What’s interesting is to discover what’s on the dark side. Our rums softness also has a dark side, because it hides more that it reveals: it’s soft, but it provokes us with its flavor.
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