En Es

¿Cómo evolucionamos el discurso de la marca para conectar con la generación actual?

How do we reinvent the brand's discourse connect with the current generation?

Milex

Nuevo posicionamiento 2018

New positioning 2018

Milex es una de las marcas más amadas en RD, con una historia de más de 3 generaciones junto a los dominicanos. Sin embargo hoy, más de la mitad de los consumidores de leche son Millennials y Generación Z. Para conectar con ellos, el discurso y los códigos tradicionales de la categoría deben evolucionar para ser más afines a sus valores, intereses y propósitos. De esta premisa surge este proyecto.

Milex is one of the most loved brands in the DR, with a history of more than 3 generations along with the Dominicans. However, today, more than half of milk consumers are Millennials and Generation Z. To connect with them, the discourse and traditional codes of the category must evolve to be more related to their values, interests and purposes; from this premise comes this project.

El insight

The Insight

Crecer es mucho más que crecimiento físico; es algo que sigue pasando no importa la edad.

Growing is much more than physical growth; it's something that keeps happening no matter how old you get.

La idea

Nunca pares de crecer

“La historia de Pao” cuenta la historia de una niña que se escribe una carta a ella misma en el futuro.
Con esta pieza, abrimos una nueva conversación donde Milex se proyecta como la fuente de energía que impulsa nuestra fuerza interna y nos ayuda a crecer.

The Idea

Nunca pares de crecer

"The Story of Pao" tells the story of a girl who writes a letter to herself in the future.
With this piece, we open a new conversation where Milex is projected as the source of energy that drives our inner strength and helps us grow.

Ejecuciones

Deployments

Videos

Gráficas

Graphics

Resultados

En las primeras 4 semanas “La historia de Pao” impactó a 283,297 dominicanos. Esas personas, generaron 879,979 impresiones y 183,513 acciones en la página de Facebook y perfil de Instagram de Milex.

Results

In the first 4 weeks "The Story of Pao" impacted 283,297 Dominicans. These people generated 879,979 impressions and 183,513 shares on Milex’s Facebook page and Instagram profile.